彩電行業(yè)幾乎是整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)日子最難過(guò)的領(lǐng)域。增長(zhǎng)動(dòng)力不足、利潤(rùn)薄如刀片、價(jià)格戰(zhàn)密集、面板價(jià)格大起大落等現(xiàn)狀，給彩電市場(chǎng)的發(fā)展蒙上了一層陰影。

不過(guò)，彩電企業(yè)并未因此而悲觀(guān)。多數(shù)彩電企業(yè)代表和顯示界人士認(rèn)為，隨著技術(shù)創(chuàng)新、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)水平的提高以及物聯(lián)顯示生態(tài)的融合發(fā)展，智能顯示產(chǎn)業(yè)將會(huì)發(fā)展成為一個(gè)萬(wàn)億級(jí)藍(lán)海。

現(xiàn)狀：傳統(tǒng)支撐正在失效

在近日召開(kāi)的2018中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，奧維云網(wǎng)（AVC）公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%，零售面積為1553萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)10.2%。

“2018年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)在復(fù)雜的環(huán)境下，增長(zhǎng)動(dòng)力不足，表現(xiàn)為量增額降?！眾W維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓認(rèn)為，2016年彩電市場(chǎng)首次突破5000萬(wàn)臺(tái)后，2017年又經(jīng)歷了史上最大降幅，2018上半年零售量的增長(zhǎng)僅是恢復(fù)性增長(zhǎng)，而價(jià)格戰(zhàn)是中國(guó)彩電市場(chǎng)最大的困境。

“線(xiàn)上彩電市場(chǎng)以?xún)r(jià)格為武器拉動(dòng)規(guī)模增長(zhǎng)，但低價(jià)刺激的增量正在縮小?！睋?jù)朱圓圓介紹，2016年上半年均價(jià)每降低1元，線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)為9479臺(tái)，而2018年上半年均價(jià)每降低1元，線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)為7956臺(tái)。

實(shí)際上，除了價(jià)格刺激逐漸失效，密集促銷(xiāo)也并未改變整體銷(xiāo)量停滯不前的事實(shí)，電商渠道的高增長(zhǎng)也未扭轉(zhuǎn)全渠道銷(xiāo)售規(guī)模萎縮的現(xiàn)狀。

未來(lái)：動(dòng)能切換醞釀機(jī)遇

雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求不振，但是彩電出口卻連續(xù)三年保持著高位運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健峰提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月彩電出口量為3370萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了26.6%，出口額為53.6億美元，同比增長(zhǎng)19.9%。

“今年跟過(guò)去三年比出口都保持高位狀態(tài)，主要是中國(guó)彩電企業(yè)早期的國(guó)際化布局效果逐漸顯現(xiàn)?！迸斫》逭J(rèn)為，抓住世界杯等機(jī)會(huì)進(jìn)行國(guó)際化品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)彩電出口幫助很大，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)海外布局。

國(guó)際市場(chǎng)之外，農(nóng)村市場(chǎng)也成為彩電企業(yè)大展拳腳的舞臺(tái)。

“在整個(gè)行業(yè)下滑的狀態(tài)下，風(fēng)行電視線(xiàn)上渠道實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增長(zhǎng)，線(xiàn)下渠道實(shí)現(xiàn)了50%的增長(zhǎng)?！憋L(fēng)行多媒體CEO周坤表示，除了產(chǎn)品軟硬件體驗(yàn)和品牌好評(píng)度以外，緊緊抓住換機(jī)市場(chǎng)也非常重要。

周坤近期走訪(fǎng)農(nóng)村市場(chǎng)，大約拜訪(fǎng)了50多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商。他了解到，在農(nóng)村寬帶普及過(guò)程中，老百姓第一件事情就是把家里的電視換成互聯(lián)網(wǎng)電視。因此他判斷，消費(fèi)者換機(jī)需求將逐漸從城市轉(zhuǎn)移到農(nóng)村市場(chǎng)，未來(lái)最長(zhǎng)兩年之內(nèi)，最快一年之內(nèi)，農(nóng)村市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)電視需求。

除了國(guó)際市場(chǎng)和區(qū)域市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)銷(xiāo)模式、服務(wù)體驗(yàn)水平的創(chuàng)新和提高也是彩電行業(yè)繼續(xù)發(fā)展壯大的有效途徑。

彭健峰認(rèn)為，除了推動(dòng)新型顯示技術(shù)電視和大尺寸電視的普及之外，加強(qiáng)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)也是一個(gè)非常重要的增收來(lái)源。

“目前已經(jīng)有3億臺(tái)存量的互聯(lián)網(wǎng)電視，激活用戶(hù)規(guī)模也大概有2億?！迸斫》灞硎?，如此大的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)規(guī)模，可以在內(nèi)容訂閱、廣告運(yùn)營(yíng)等方面為主流彩電企業(yè)提供可觀(guān)的收入。

今年以來(lái)，創(chuàng)維旗下的酷開(kāi)引入百度戰(zhàn)略投資加強(qiáng)電視大屏運(yùn)營(yíng)，TCL集團(tuán)旗下雷鳥(niǎo)引入南方電視新媒體向內(nèi)容服務(wù)延伸轉(zhuǎn)型，就是彩電企業(yè)深化互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)運(yùn)營(yíng)的典型案例。

趨勢(shì)：“電視消亡論”言之尚早

事實(shí)上，最令彩電行業(yè)“蒙羞”的并不是銷(xiāo)量和銷(xiāo)額的停滯，而是近幾年來(lái)興起的“電視消亡”論。

很多人認(rèn)為，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，智能手機(jī)的地位不斷上升，而電視的使用率卻不斷下降，電視在生活中的地位將會(huì)沒(méi)落甚至消亡。

“電視消亡這個(gè)概念，可能是由傳統(tǒng)電視收視率下降和有線(xiàn)電視不斷減少的現(xiàn)象得出的結(jié)論?！敝袊?guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌表示，這種說(shuō)法比較片面，不排除是電視大屏的競(jìng)爭(zhēng)者小屏從業(yè)者制造出來(lái)的恐慌。

文章來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)

一方面，家庭物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)失去了快速擴(kuò)張的動(dòng)能，今年上半年手機(jī)銷(xiāo)量下滑就是一個(gè)很好的例證。另一方面，雖然傳統(tǒng)電視收視率下降，但是智能電視市場(chǎng)份額卻在不斷擴(kuò)大，智能電視激活率不斷提升，智能電視正在超越有線(xiàn)電視成為家庭大屏第一入口。郝亞斌認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在搶占家庭物聯(lián)網(wǎng)入口，但需要注意的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有向家庭物聯(lián)網(wǎng)平滑過(guò)度的能力，而電視大屏具有天然的優(yōu)勢(shì)，可以滿(mǎn)足用戶(hù)“定制的、及時(shí)的、互動(dòng)的、多元的、分享的”內(nèi)容需求，并成為能夠提供物聯(lián)網(wǎng)和云服務(wù)的家庭娛樂(lè)中心和家庭物聯(lián)網(wǎng)控制平臺(tái)。

對(duì)于現(xiàn)階段家庭生活中電視“閑置”的現(xiàn)狀，MStar（星辰半導(dǎo)體）中國(guó)區(qū)副總理張?jiān)鲕娬J(rèn)為，這需要建立新的場(chǎng)景模型，從而改變買(mǎi)回家卻很少使用的尷尬。

張?jiān)鲕姳硎荆娨暣笃潦蔷蛹疑钪蟹浅Ｖ匾漠a(chǎn)品，但是80%-90%的時(shí)間卻處于關(guān)機(jī)狀態(tài)，如何讓電視保持在線(xiàn)不被關(guān)掉、如何與其他產(chǎn)品產(chǎn)生連接和互動(dòng)是接下來(lái)需要做的事情。

文章來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)