2017年已進入第四季度，縱觀今年家電行業(yè)發(fā)展，整體而言雖有起伏，但總趨勢仍為穩(wěn)中向好，各大家電企業(yè)在競爭和轉(zhuǎn)型中推動著行業(yè)持續(xù)發(fā)展。其中，空調(diào)受夏季天氣影響，去庫存效果十分明顯;洗衣機一改近五年不溫不火狀態(tài)，首次實現(xiàn)銷量銷額雙提升;雖然彩電銷量同比有所下降，但銷售額同比仍有小幅增長，行業(yè)呈量降額增態(tài)勢;空凈銷售額同比大幅提升、洗碗機銷量爆發(fā)式增長……由消費升級推動的企業(yè)產(chǎn)品升級，已是激活家電市場增量的最大引擎。

彩電銷售呈量降額升態(tài)勢

大屏高端已是趨勢

在家電細分領域中，彩電被認為是競爭最激烈也最充分的行業(yè)，同時也是消費者對其發(fā)展關注度最高的行業(yè)。據(jù)《2017中國彩電市場半年度總結(jié)報告》顯示， 2017年上半年中國彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%，彩電銷售呈量降額升態(tài)勢。

今年受面板價格、政策等多重因素影響，彩電市場表現(xiàn)出銷量降低但銷售額同比增長現(xiàn)象，這表明消費者對電視的體驗需求越來越高，在彩電購買中往往選擇更高端且價格更高產(chǎn)品。此外，萬元以上機型的銷量占比正在增加，55英寸以上大屏、超高清電視等高端產(chǎn)品的份額快速提升，成為市場新的增長。據(jù)其監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年UHD(超高清)、曲面、超輕薄等高端產(chǎn)品市場滲透率都有不同增長，其中UHD增長、曲面增長分別為14%和4%，消費升級在今年市場中表現(xiàn)明顯。

著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示，在這個充滿變數(shù)的市場環(huán)境下，彩電企業(yè)必須迎難而上，要對產(chǎn)品進行技術(shù)升級，向高端堅定轉(zhuǎn)型。不要僅追求量上的增長，還應注重額的提升，這一點外資企業(yè)已做出了轉(zhuǎn)變。同時，中國彩電市場已趨于飽和狀態(tài)，而海外市場還有巨大的提升空間，因此，中國彩電企業(yè)對內(nèi)要以用戶體驗為中心，通過高端化、精品化、差異化扭轉(zhuǎn)市場頹勢，對外則要扎扎實實地走好國際化之路，在創(chuàng)新驅(qū)動中實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

線上線下全渠道發(fā)力

OLED已開始實現(xiàn)主流化

無論是線下走進賣場還是線上在各平臺選購電視，消費者往往會迷惑于各種宣傳概念。僅就顯示技術(shù)而言就有OLED、QLED(量子點)、ULED、GLED、激光電視等，而分辨率又分為8K、4K、2K，此外又有曲面、超輕薄……

今年，隨著面板技術(shù)成熟、廠商陣營擴大、產(chǎn)品品類豐富等多因素影響，OLED電視展現(xiàn)出前所未有活力，甚至已開始實現(xiàn)主流化。

價格、質(zhì)量差異巨大

眾多企業(yè)入局一方面促進了激光電視行業(yè)快速發(fā)展，但又因各企業(yè)技術(shù)實力差異，使得激光電視在價格、品質(zhì)等方面表現(xiàn)參差不齊。據(jù)相關調(diào)查顯示，市場上激光電視低端產(chǎn)品在畫質(zhì)、投影效果等方面被反饋問題較多，而高端產(chǎn)品因其高價市場反應略顯冷淡，相較而言中端產(chǎn)品表現(xiàn)更誘人。對于動輒上萬的激光電視，消費者在選購時，需綜合多方面考慮，如果條件允許，進店現(xiàn)場體驗更是必不可少。