需求下行 競(jìng)爭(zhēng)加劇 產(chǎn)品升級(jí)結(jié)構(gòu)調(diào)整提速

工信部電子信息司消費(fèi)電子處處長(zhǎng)曲曉杰表示，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的消費(fèi)電子制造國(guó)、使用國(guó)和銷(xiāo)售國(guó)，已經(jīng)形成全球最強(qiáng)的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈。國(guó)內(nèi)正在從OEM向ODM再向自主品牌轉(zhuǎn)變。未來(lái)我國(guó)將推動(dòng)超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，豐富終端產(chǎn)品，突破行業(yè)壁壘，推動(dòng)超高清面板產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，拓展超高清視頻應(yīng)用渠道。

縱觀2017年電視行業(yè)，由于上游面板供需緊張，對(duì)下游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一系列的壓制，一直困擾著終端電視企業(yè)的生產(chǎn)和市場(chǎng)行為，銷(xiāo)售市場(chǎng)愈加“壓力山大”。一方面，電視生產(chǎn)企業(yè)受上游供給成本影響，產(chǎn)品不得不漲價(jià)；另一方面，消費(fèi)需求低迷，又逼迫要求電視機(jī)降價(jià)，生產(chǎn)企業(yè)夾在中間博弈，艱難度日，直接導(dǎo)致絕大多數(shù)電視機(jī)企業(yè)利潤(rùn)大幅縮水。低迷的市場(chǎng)環(huán)境、緩慢的增長(zhǎng)，帶來(lái)的是彩電業(yè)更慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。這其中，部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)偃旗息鼓，傳統(tǒng)電視企業(yè)遭遇前所未有的盈利下滑。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量為2251萬(wàn)臺(tái)，同比降幅達(dá)10.8%。

2017下半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)跡象，產(chǎn)品銷(xiāo)量相比2016年沒(méi)有明顯超越，但是銷(xiāo)售額普遍上漲，市場(chǎng)環(huán)境逐漸趨于正常，以O(shè)LED、量子點(diǎn)、激光電視、人工智能等為主的新技術(shù)、新產(chǎn)品進(jìn)入了更為激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，彩電市場(chǎng)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是2017年主旋律，大屏化、高端化、個(gè)性差異化的消費(fèi)需求正在得到釋放?！?017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》表明，顯示技術(shù)革新是驅(qū)動(dòng)彩電業(yè)前行的核心因素，高端化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是未來(lái)電視行業(yè)利潤(rùn)提升的重要方向。

大屏電視消費(fèi)趨勢(shì)清晰 激光電視以黑馬之勢(shì)入席

2017年,“窄邊框”、“全面屏”等黑科技關(guān)鍵詞登上年度熱搜關(guān)鍵詞，尤其是大屏，幾乎成了所有顯示產(chǎn)品最具代表性的宣傳賣(mài)點(diǎn)，產(chǎn)品定位和消費(fèi)市場(chǎng)需求之間達(dá)成默契。《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，2017年中國(guó)平板電視行業(yè)整體產(chǎn)品定位、市場(chǎng)推廣方向趨同，消費(fèi)者期望更換電視尺寸主要集中在50～60英之間，大尺寸高端電視成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位的共同點(diǎn)；消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視的預(yù)期價(jià)格集中在3000～10000元之間，而隨著國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，平均產(chǎn)品價(jià)格有望繼續(xù)走低。

在賣(mài)場(chǎng)中，激光電視吸引越來(lái)越多的人，并出現(xiàn)在消費(fèi)者的選擇范圍內(nèi)，開(kāi)始出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2017年1～6月，量子點(diǎn)、OLED和激光投影三大顯示技術(shù)彩電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售量分別上漲44%、96%和235%。雖然總基數(shù)較低，但激光電視增勢(shì)強(qiáng)勁，不僅在行業(yè)銷(xiāo)量整體疲軟的情況下實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)，在與其他兩大新型顯示技術(shù)產(chǎn)品的較量中，也顯示出了一種不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)此，陸刃波分析表示，顯示科技推陳出新，激光電視具有諸多優(yōu)勢(shì)，可充分滿(mǎn)足電視市場(chǎng)大屏化的需求。2017年是激光電視實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年，2018年，借助世界杯營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)業(yè)上下游的共同推動(dòng)，激光電視的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/p>

政策和市場(chǎng)雙聚焦 人工智能電視將普及

黨的十九大工作報(bào)告中提出，要推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。為深入貫徹十九大精神，工信部于近日印發(fā)了《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018~2020）》，切實(shí)推動(dòng)人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在彩電制造領(lǐng)域，人工智能熱潮早已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。由中國(guó)電子商會(huì)和京東家電共同發(fā)起的“人工智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，也將在技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用突破、市場(chǎng)推廣等方面助力人工智能技術(shù)與電視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

同時(shí)，《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，雖然人工智能電視將迎來(lái)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，但也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，目前人工智能技術(shù)應(yīng)用仍處于初級(jí)階段，距真正意義上的人工智能仍有差距，未來(lái)潛力巨大。

陸刃波表示，今年是中國(guó)彩電行業(yè)遭受的最嚴(yán)酷的寒冬，越是低迷的市場(chǎng)環(huán)境，越是將激發(fā)電視品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整。而推動(dòng)彩電行業(yè)不斷進(jìn)步和發(fā)展的根本是技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)格局升級(jí)。與此同時(shí)，要完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)機(jī)制，不僅要技術(shù)高端，還要服務(wù)高端，走向高端轉(zhuǎn)型之路。

文章來(lái)源：中國(guó)工業(yè)新聞網(wǎng)--中國(guó)工業(yè)報(bào)