從2017年上半年看彩電發(fā)展方向

由于上游市場引起的終端產(chǎn)品價格上漲，對于2017年彩電市場行情有所影響，據(jù)上半年度彩電行業(yè)研究報告顯示，上半年中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%。雖然整體行情相較于往年有所削弱，但從彩電行業(yè)技術(shù)發(fā)展上看來，整個行業(yè)呈現(xiàn)積極向上，并呈現(xiàn)多種創(chuàng)新技術(shù)相互競爭。從上半年彩電市場行情可以預計往后將會有以下幾個重點方向?qū)⒂瓉泶蟊l(fā)：

第一， 大屏幕化

隨著人民生活水平的提高以及城市改造的快速發(fā)展，新的樓盤新房裝修帶動了新一輪的彩電更換熱潮，同時傳統(tǒng)電視使用年限的逐漸到來也促使舊機淘汰，為彩電更換帶來驅(qū)動點；超薄電視的興起、4K分辨率的潮流熱點、以及超高清互聯(lián)網(wǎng)視頻的普及促使電視從此前客廳主流尺寸為48/49吋到現(xiàn)在的55吋甚至是65吋，向著大屏化發(fā)展

第二， 更加智能化

隨著互聯(lián)網(wǎng)資費的下調(diào)，家家戶戶均能聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)普及“孵化”了智能電視的蓬勃發(fā)展，2016年上新的彩電產(chǎn)品均搭載智能系統(tǒng)，可以聯(lián)網(wǎng)看影視，支持語音搜索；到了2017年智能電視進化，不僅可以聯(lián)網(wǎng)看影視內(nèi)容和語音搜索，更是搭載人工智能，支持遠場語音無需遙控即可實現(xiàn)搜片、查詢信息，支持圖像識別、人臉識別，支持智能物聯(lián)可以通過電視控制聯(lián)網(wǎng)家電……將被動發(fā)生的電視與用戶之間的交互成為主動發(fā)生，通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)個性化內(nèi)容推薦，通過智能學習對用戶實現(xiàn)標簽化追蹤，從而提供更為智能的服務，深化用戶體驗。

2017年上新智能電視更加智能

第三， 曲面化

曲面電視是相對于平面電視而來的一種新形態(tài)彩電，屏幕曲率有3000R和4000R兩種，其中以4000R為最佳曲率，配合大屏化，能夠帶來IMAX的家庭影院體驗。4000R曲率屏擁有與人眼球曲率同弧度的曲率特性，因此圖像可以直觀地被大腦接受和處理，減輕腦部壓力與視覺疲勞，觀看更健康、舒適，并且?guī)砣笥^影優(yōu)勢：第一，弧度更接近于人眼，所以能夠有效降低用戶視疲勞；第二，屏幕每一處細節(jié)到眼睛的距離都是相等的，絕無偏差，畫面沒有偏色，較普通屏幕能夠捕捉到更多精彩細節(jié)，視角更廣闊；第三，4000R黃金曲率屏幕擁有大于47mm畫面深度，即使在2D畫面下，也能體驗出3D效果。據(jù)數(shù)據(jù)顯示， 2017年中國曲面電視市場占比將達到8.5%，在彩電高端化的進程中，曲面電視占據(jù)了非常大的份額。

高端電視呈現(xiàn)曲面化趨勢

第四， 高端化

從第一臺黑白電視到第一臺彩色電視實現(xiàn)了色彩的跨越，而作為色彩第二次跨越的標志性可以說近幾年創(chuàng)新技術(shù)不斷——顯示技術(shù)三岔路口，量子點、OLED、激光電視作為三種不同的技術(shù)類型，都在自己的道路上快速發(fā)展。量子點顯示技術(shù)以具備“高、純、久”三大方面的優(yōu)勢，“高”即色域高，色域覆蓋率高達157% （BT709），可以呈現(xiàn)10.7億色彩表現(xiàn)，“純”即色度純，色彩純凈度相比普通電視提升58.3%，“久”即色彩久，無機三原色量子點發(fā)光材料能夠保證色彩恒久不褪色，色彩持久穩(wěn)定可達60000小時；OLED作為有機顯示材料，節(jié)能、輕薄、自發(fā)光而且柔性，擁有黑場顯示純凈、可視角度大、超高的對比度、響應時間非常短、抗震性能好等LCD無可比擬的優(yōu)勢，用戶從各個角度觀看顯示屏都不會出現(xiàn)視覺失真，極強的抗震性能則是非常適用于高速運動或惡劣環(huán)境之中；激光電視色彩鮮明、亮度高、屏幕尺寸靈活等優(yōu)勢廣受好評，鮮艷的圖像可以投射到各種材料表面，甚至是彎曲表面，其亮度比大屏幕液晶電視機亮，并且不受視角的方向性影響，激光電視可以發(fā)展成為特超大屏幕電視、電影和投影一體化多功能產(chǎn)品。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，量子點電視滲透率為1.7%，同比增長0.7個百分點，OLED電視的市場滲透率為0.2%，同比增長0.1個百分點，家用激光投影市場滲透率為0.1%，較去年同期增長了0.07個百分點。

不同產(chǎn)品顯示色域?qū)Ρ?/p>

畫質(zhì)是高端化的一大標志，而音質(zhì)同樣非常重要。隨著4K 超高清藍光畫質(zhì)標準的出現(xiàn)，人們意識到需要有一個高清音頻與之匹配，才能體驗到影視內(nèi)容自然逼真的還原，此外電視搭載DTS、Dolby解碼處理，帶來虛擬環(huán)繞聲效，從低音到環(huán)繞共同營造非常出色的音效體驗。