2017年1—8月，我國(guó)洗衣機(jī)內(nèi)銷市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，大容量、變頻、智能、分桶等諸多消費(fèi)熱點(diǎn)的涌現(xiàn)，既推動(dòng)了洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)和整體市場(chǎng)規(guī)模的提升，也為洗衣機(jī)行業(yè)今后的發(fā)展指明了路徑。

　　9月22日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“鮮衣怒馬大智若簡(jiǎn)”——2017中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇在北京舉行，多個(gè)家電渠道商代表參加會(huì)議，共同就當(dāng)前我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)總體運(yùn)行情況、消費(fèi)熱點(diǎn)及產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了交流和探討。

　　市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升品牌份額向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中

　　今年以來(lái)，洗衣機(jī)市場(chǎng)一改不溫不火的狀態(tài)，市場(chǎng)零售量、額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，增速在大家電品類中僅次于空調(diào)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年1—8月我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為2338萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%;零售額420億元，同比增長(zhǎng)13.1%。

　　宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷一輪“波峰”增長(zhǎng)對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售拉動(dòng)作用顯著，家電下鄉(xiāng)和以舊換新時(shí)期大量產(chǎn)品的替換需求也開始逐步釋放，分類洗、洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)、迷你機(jī)等處于導(dǎo)入期的新品類為洗衣機(jī)市場(chǎng)注入了新的活力，而品質(zhì)消費(fèi)需求不斷提升也促使整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升。

　　從渠道維度看，線上對(duì)洗衣機(jī)整體市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月我國(guó)洗衣機(jī)線上市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)68.5%，零售額同比增長(zhǎng)71%。

　　龍頭企業(yè)取得跑贏市場(chǎng)大盤的增長(zhǎng)，使其在這個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)的豐收年分得了更大的市場(chǎng)蛋糕。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1—8月線下市場(chǎng)前三品牌的市場(chǎng)份額由2016年同期的58.3%增長(zhǎng)至60.4%，提升2.1個(gè)百分點(diǎn)，前五品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到73.8%，較去年同期提高2.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　在中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華看來(lái)，市場(chǎng)份額向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰的必然結(jié)果：一方面，去年下半年以來(lái)的原材料價(jià)格上漲對(duì)中小企業(yè)造成更為明顯的沖擊;另一方面，消費(fèi)升級(jí)對(duì)技術(shù)研發(fā)提出更高要求，而大企業(yè)在整合研發(fā)資源方面更具優(yōu)勢(shì)。呂盛華預(yù)計(jì)，全行業(yè)品牌整合仍會(huì)繼續(xù)，對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，把握市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)、開發(fā)出能夠滿足消費(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品才是出路。

　　在內(nèi)銷市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)洗衣機(jī)出口也實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。2015年底，美國(guó)對(duì)我國(guó)生產(chǎn)的大型家用洗衣機(jī)發(fā)起反傾銷調(diào)查;今年2月，美國(guó)最終裁定傾銷實(shí)施成立并對(duì)我國(guó)輸美大型家用洗衣機(jī)征收高額反傾銷稅。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，盡管美國(guó)反傾銷造成我國(guó)對(duì)美國(guó)洗衣機(jī)出口出現(xiàn)下滑，但1—7月我國(guó)洗衣機(jī)整體出口量仍然實(shí)現(xiàn)了3.4%的增長(zhǎng)。

　　消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新細(xì)分市場(chǎng)蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)

　　今年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，既得益于宏觀經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)環(huán)境的利好，更離不開行業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)努力。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生指出，今年洗衣機(jī)行業(yè)能取得相對(duì)較好的業(yè)績(jī)，與近幾年各主流廠家致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、通過(guò)自身的產(chǎn)品力撬動(dòng)市場(chǎng)密不可分，免清洗、自動(dòng)投放、分區(qū)和分類洗滌、烘干、直流無(wú)刷電機(jī)和變頻電機(jī)、智能化等技術(shù)的應(yīng)用，使得產(chǎn)品檔次明顯提升，契合了當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。