隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，過去很長一段時間內(nèi)，電腦和智能手機等終端硬件吸引了大部分的用戶時間，這使得傳統(tǒng)的電視機一度成為家中擺設(shè)。

但是近些年，有越來越多的人開始重回客廳，在電視上花費更多時間。而之所以出現(xiàn)從“小屏”轉(zhuǎn)向“大屏”的變化，與OTT行業(yè)的快速發(fā)展不無關(guān)系。與此同時，規(guī)模可觀的“客廳經(jīng)濟”也應(yīng)運而生。

在王志國看來，OTT行業(yè)的發(fā)展存在幾個關(guān)鍵性的窗口期，其中最重要的是2013年?！爱?dāng)時整個OTT行業(yè)開始得到大家的關(guān)注，并且都認為這個行業(yè)有發(fā)展前景?！?/p>

那時正值互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風(fēng)口期，“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念蔓延到各行各業(yè)，電視行業(yè)也不例外。面對來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的挑戰(zhàn)，接入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、打造更互聯(lián)網(wǎng)化的電視系統(tǒng)，成為幾乎所有傳統(tǒng)電視廠商的發(fā)展策略。

通過SDK的方式，可以把不同來源的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容打散排列，然后基于電視用戶的標簽再向他們進行內(nèi)容推薦。而APK的方式，用戶要先選擇APP，如果這個APP沒有想要的內(nèi)容，還要再去想內(nèi)容可能在哪個APP上有。。

王志國認為，通過對內(nèi)容的把控，可以讓電視品牌在面對內(nèi)容方時具備更多的話語權(quán)。不僅如此，這也將為后面用戶付費、打通會員等工作奠定基礎(chǔ)。

王志國表示，“電視系統(tǒng)沒有門檻，硬件銷售才是門檻。如果沒有硬件銷售能力，也就沒有系統(tǒng)擴展的能力?！睂嶋H上，這也是很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足OTT行業(yè)無疾而終的根本原因。

其中，酷開系統(tǒng)累計激活數(shù)量達3100萬，市場份額為18.4%;海信互聯(lián)網(wǎng)電視累計激活數(shù)量達3078萬，市場份額為18.3%;雷鳥電視的累計激活量達2354萬，市場份額為14%。

低價競爭或扼殺行業(yè)

現(xiàn)階段，OTT行業(yè)的主要營收方式還是來自廣告。一位家電行業(yè)的分析師表示，隨著大屏互聯(lián)、互通、互動能力的提升，OTT大屏不僅能夠覆蓋大批互聯(lián)網(wǎng)行為活躍的年輕人群，還能夠吸收互聯(lián)網(wǎng)行為不活躍的傳統(tǒng)電視觀眾，客廳注意力經(jīng)濟的價值越來越大。

王志國告訴記者，看OTT行業(yè)的發(fā)展，不能忽視它未來規(guī)模化的能力?！凹偃缈衢_網(wǎng)絡(luò)手上有1億的電視終端，那它將是一個非常具有價值的OTT平臺?！?/p>

不僅如此，智能電視用戶對于房產(chǎn)和轎車的消費實力和潛在需求都顯著高于傳統(tǒng)電視;對于休閑娛樂、護膚化妝、奢侈品信息更關(guān)注、更敏感。

OTT行業(yè)正進入發(fā)展黃金期，這一點毋庸置疑。但在王志國看來，整個行業(yè)現(xiàn)階段仍然面臨諸多挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)是電視市場下滑，且低端產(chǎn)品充斥整個市場，低價競爭激烈。

在王志國看來，電商下沉是把電商的價格帶到了線下，從而沖擊了整個線下的網(wǎng)絡(luò)和體系，而消費升級在這種模式下不可能建立起來。

“從去年到今年，整個彩電市場的市場均價下降了500-600元，若這樣持續(xù)下降下去，未來整個市場將全是代工廠的市場。大家不用創(chuàng)新，也沒必要養(yǎng)研發(fā)團隊，就是一塊屏加上一塊主板能用就行。那時這個市場真的會被逐步淘汰掉?！?/p>

此前，業(yè)內(nèi)有很多分析專家也在呼吁，低價競爭會讓整個行業(yè)陷入惡性循環(huán)。但是情況并沒有發(fā)生太多轉(zhuǎn)變。

文章來源：中國家電網(wǎng)